Marken

Luxusgüter verkaufen sich inzwischen besser als vor der Pandemie. Allerdings boomt der Markt für Luxusgüter vor allem in China. Die Nachfrage in Europa, Japan und in vielen asiatischen Ländern hat sich dagegen noch nicht von der Krise erholt.

Der „Goldhase“ von Lindt ist Deutschlands meistverkaufter Schokoladenhase. Dass auch andere Hersteller ihre Osterhasen in Goldfolie verpacken, versucht das Traditionsunternehmen mit Klagen zu unterbinden. Aber kann ein Goldton eine geschützte Marke sein? Darüber muss nun der Bundesgerichtshof entscheiden.

Ohne den Hemmschuh der US-Tochter Reebok will Adidas die Corona-Krise hinter sich lassen. Ein neuer Strategieplan verspricht Umsatz- und Gewinnsprünge bis 2025. Dafür investiert Adidas vor allem in digitale Transformation, weibliche Kundschaft und Klimaneutralität.

Der Spielwarenkonzern Lego hat einem Youtuber ein Anwaltsschreiben zukommen lassen. Der Grund: Er hatte Plastikbausteine anderer Hersteller als „Legosteine“ bezeichnet. Für Lego ist der Schritt gleich doppelt riskant: Der Konzern könnte nicht nur seinen Ruf verlieren, sondern auch seine Marke.

Trotz Kurzarbeit und Zukunftsängsten greifen die Verbraucher in der Corona-Krise mehr zu Markenartikeln als vor der Pandemie. Die bisher sehr beliebten und preisgünstigeren Eigenmarken des Handels haben Marktanteile verloren. Aber es gibt auch Ausnahmen.

Der weltgrößte Getränkehersteller Coca-Cola kürzt sein Produktportfolio ein: Weltweit werden 200 Marken gestrichen. In Deutschland sollen die Mineralwässer von Apollinaris und Sodenthaler künftig nicht mehr im Supermarkt erhältlich sein.

Die Wernesgrüner Brauerei wird von der Bitburger Braugruppe an Carlsberg Deutschland verkauft. Zum 1. Januar wird Carlsberg die Marke und den Standort übernehmen und diesen weiter ausbauen. Seit 2002 gehörte Wernesgrüner zur Bitburger Gruppe.

Kann man sich den Begriff “Malle” einfach schützen lassen? Ein Unternehmer aus Hilden hat das jedenfalls getan - die entsprechende Anwaltspost wird bereits verschickt. Jetzt soll sich das Europäische Markenamt einschalten.